上海市新浦江国家外贸转型升级基地(轻工产品)是在上海市商务委指导下,由上海市轻工行业内一批拥有自主出口品牌和一定出口规模的企业组成的品牌联合体。自2010年成立以来,基地规模由最初28家企业已扩大至45家,其中既有回力、凤凰自行车、美加净、思乐得等耳熟能详的老品牌,也有荣威、海琛、荣泰等后起之秀。基地企业在设计研发、供应链整合管理、营销推广和品牌培育等方面进行了全新探索,引领上海轻工外贸行业创新驱动、转型升级。新浦江基地内企业目前拥有发明专利1435项,中国驰名商标及省级著名商标21个,在境外注册商标数689个,特色产品获国际市场认证数量585项,拥有国家级工程中心、技术中心、重点实验室及博士后工作站共计9个,公共服务平台29个,年出口规模超过100亿元人民币。
上海是品牌发展的高地,充满创新意识和创新能力。基地重点发挥上海人才集聚优势和产业优势,提出了“东方智慧、西方运作、全球市场”的营销理念,发挥技术、设计和品牌优势,通过借鉴国际著名品牌企业“品牌运作”的模式,“抓住两头(设计、销售),控制中间(生产环节)”,利用上海经济中心的优势,即把研发设计、销售环节放在上海,在外地设立工厂定牌监制。一手做海外市场,一手着眼于中国本土市场。基地内企业自有品牌的出口比重不断加大,有的企业通过收购国外的知名品牌,借以扩大国内外市场占有率;有的则直接在国外建立营销中心、分公司,直接与国外零售终端建立营销渠道;有的企业不断发展各种连锁店、品牌旗舰店、电子商务等营销模式,进一步扩大市场占有率。这中间有百年老品牌,也有近年来刚刚崛起来的新品牌,此举大大缩短了营销渠道,节约了成本,提升了盈利空间,增强了企业的凝聚力。
基地不断推进拓展设计研发、品牌营销、物流仓储等服务功能,实行“抱团式”发展,加快培育一批出口品牌产品,进一步保护和支持老品牌,提升上海轻工产品出口的国际竞争力和创新能力,为上海外贸转型升级提供新的动力。着力打造“创新、研发、设计、品牌”的聚集中心,重点打造“微笑曲线”两端(创新研发设计和销售网络建设),完善各项轻工产品的产业链,通过合力搭建的公共服务平台,助力基地企业将品牌推向全球。
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